Фонд Государственного Имущества Украины

Фонд Государственного Имущества Украины — государственная институция, отвечающая за один из самых чувствительных и репутационно значимых процессов в стране: приватизацию. Перед нами стояла задача провести комплексный ребрендинг Фонда, который бы не только обновил визуальный образ организации, но и стал отражением изменений внутри самой системы — более открытой, современной и понятной для общества.

В рамках проекта мы разработали обновлённое позиционирование Фонда, а также создали полноценную визуальную систему: логотип, фирменный стиль, корпоративные носители и масштабный брендбук. В основе новой айдентики лежат два ключевых принципа — прозрачность и профессионализм. Именно они стали фундаментом визуального языка бренда.

Фирменный стиль построен по принципу динамической айдентики: элементы системы способны трансформироваться в зависимости от носителя и контекста, сохраняя при этом целостность и узнаваемость бренда. Такой подход позволил сделать коммуникацию Фонда более гибкой, современной и живой.

Идея прозрачности получила отражение не только на концептуальном, но и на материальном уровне. Лёгкая модульная верстка, большое количество воздуха в коммуникационных материалах, использование полупрозрачных фактур и пластиков в визитках, папках и конвертах создают ощущение открытости процессов и доступности информации.

Особое внимание было уделено разработке логотипа, в котором удалось объединить лаконичную геометрию и многослойную символику. В знаке одновременно считываются циркуль как символ точности и расчёта, ключ — как образ доступа и владения, щит — как знак государственной институции, а также латинская буква «F», интегрированная в конструкцию знака. Дополнительные ассоциации с вершиной подчёркивают стремление к эффективности, развитию и высоким стандартам работы. Общая контурная пластика логотипа поддерживает идею прозрачности и системности, формируя современный и уверенный образ обновлённого Фонда.

Проект реализован в рамках сотрудничества с the WHYTE branding boutique.

www.thewhyte.com